Психология цвета в маркетинге и брендинге. Значение основных цветов

Приветствую! Тема данной статьи – «Психология цвета в маркетинге и брендинге. Значения основных цветов».

Эта тема имеет особое значение при выборе цветов для своего сайта. Для некоторых людей главным критерием является шаблон сайта, однако на деле все гораздо сложнее и интереснее.

Цвет представляет собой настолько действенное психологическое оружие, что вы можете отправлять своей аудитории как положительные, так и отрицательные сообщения, просто играя с цветовой гаммой.

Почему McDonald’s и KFC останавливаются на ярко-оранжевых и насыщенно-красных цветах? Согласно психологическим исследованиям, такие цвета вызывают у людей желание в спешке поглощать еду и покидать заведение, что соответствует главному принципу фастфуда.

Цвета способны вызывать у человека то или иное эмоциональное состояние. Для продавца грамотный выбор цвета – возможность наладить связь с клиентом, что повысит количество продаж.

Далее мы рассмотрим, какое влияние на психологическое состояние оказывает конкретный цвет.

Психология цвета в маркетинге и брендинге. Значение основных цветов и их воздействие
Красный

В аддитивной модели красный цвет – один из трех главных. Этот неоднозначный стимулирующий цвет символизирует энергию, неотложность. В зависимости от насыщенности и объема использования он способен быть запрещающим или страстным, храбрым или грозным, гневным или любящим.

Используйте его на своем сайте в меру, поскольку в противном случае красный способен транслировать негативный смысл.

Если красного цвета чересчур много, он может ассоциироваться с насилием. Когда ярко-красный или бордовый используется вместе с белым, черным или коричневым, человеку демонстрируются страстность и сила.

В красном цвете выделяются два значения.

1.      Положительные: дружественный, властный, теплый, радостный, праздничный, триумфальный, страстный и сексуальный, любовный.

2.      Отрицательные: запрещающий, кровавый, гневный, опасный, насильственный, адский.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – гастрономия, вино, средства массовой информации, спортивные сферы, мода, эротические темы. Он встречается при проведении распродаж.

Красный цвет используют KFC, МТС, Кока-Кола, Ferrari, Virgin Atlantic Airways (рассматриваемый цвет в последнем случае символизирует энергичность и надежность).

Зеленый

Данный цвет создает ассоциации со здоровьем, юностью и природой, приносит свежеть и успокоение. Этот цвет – №1 на сайтах, посвященных медицине и фармацевтике. Если вы являетесь владельцем сайта о ЗОЖе или защите природы, непременно воспользуйтесь зеленым цветом в элементах дизайна.

Есть несколько значений зеленого цвета.

1.      Положительные: терпимый, доверительный, надежный, спокойный, сбалансированный, экологичный, милосердный.

2.      Отрицательные: одинокий, гордый, угнетенный, тоскливый.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – природа, экология, образование, туризм, приключения.

Зеленый цвет используют Сбербанк (белый и зеленый побуждают людей к действию, вызывают доверительность), Гринпис, LandRover, BP, Garnier (производитель выпускает шампуни в экологически безопасных упаковках, выступая в качестве защитника окружающей среды).

Синий

Синий цвет и его разнообразные оттенки символизируют мечтательность, умиротворенность, мудрость. Это цвет коммуникации и взаимодействия, он вызывает чувство безопасности, правдивости и доверия.

С самых давних времен синий цвет был цветом мальчиков, символизируя власть и силу. Флаг такого цвета был выбран Евросоюзом.

Помимо этого, рассматриваемый цвет является символом интуитивности, открытий и жизненной силы. Если ваш сайт относится к тематике туризма или агропродовольствия, обязательно воспользуйтесь данным цветом.

При чересчур темно-синем цвете рекомендуется сочетать его с розовым, голуым, бежевым или белым цветом.

У синего цвета есть два значения.

1.      Позитивные: преданный, свежий, чистый, умиротворенный, мечтательный, мудрый, правдивый, серьезный, защищающий.

2.      Негативные: меланхоличный, гневный, властный, вызывающий страх.

Подходящие тематики для данного цвета – IT-сфера, инновационные разработки, природа, туризм, вероисповедания, блог организации.

Рассматриваемый цвет используют популярные соцсети в логотипах (ВКонтакте, Linkedin, Facebook), American Express, Oral-B.

Желтый

Данный цвет символизирует веселость, счастье и солнце, беспрерывное движение. В нем заложена концепция праздника.

Если выбрать ярко-желтый оттенок, который означает общение и открытость, то распродажи и акции станут гораздо популярнее.

Бледные оттенки желтого использовать не рекомендуются, поскольку они вызывают ощущение болезни, предательства, обмана. Можно использовать немного бледно-желтого вместе с оранжевым или черным.

Всего выделяют два значения желтого цвета.

1.      Положительные: праздничный, дружеский, теплый, радостный, креативный, властный, богатый, бесконечный.

2.      Отрицательные: гордый, завистливый, обманчивый, эгоистичный, трусливый.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – музыкальная сфера, финансы и кредит, питание, путешествия.

Рассматриваемый цвет используют Beeline, McDonald’s, Amazon.com, Renault, а также IKEA (всемирно известная группа компаний применяют желтый не только в логотипе и магазинах, но и на рекламных листовках).

Фиолетовый

Данный цвет любят высокодуховные люди, музыканты или просто мечтатели. Фиолетовый цвет символизирует расцвет чего-либо, мечтательность, мягкость, покой и уверенность.

У представителей мужского пола фиолетовый вызывает чувство неустойчивости, лжи, тревоги, а у прекрасной половины человечества – ощущение материальной обеспеченности, успеха в обществе.

Трудно добиться красивого сочетания фиолетового с коричневым, черным или белым цветами. Рассматриваемый цвет как основной цвет веб-сайта не является удачным вариантом.

Фиолетовый цвет обладает двумя значениями, представленными ниже.

1.      Положительные: скромный, дружественный, медитативный, тайный, страстный, интеллектуальный.

2.      Отрицательные: тщеславный, печальный, покинутый, неудовлетворенный.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – бизнес, образование, музыкальная сфера, культура, искусство, женские темы.

Рассматриваемый цвет активно использует Milka, что позитивно сказывается на отношении покупателей к шоколаду и печеньям данного бренда.

Розовый

Общепринято считается, что розовый любят девушки, которые смотрят на мир в «розовый очках». Данный цвет символизирует обольстительность, свидания, романтические встречи и воспоминания детства.

Если вы выберите розовый как главный цвет дизайна сайта, то он будет означать женственность, радость. При использовании розового в виде мелких штрихов на темном фоне будет достигнуто ощущение динамичности и осторожности.

Когда на сайте слишком много розового, он будет восприниматься как детский или «девчачий».

Розовый цвет означает следующее.

1.      Положительные значения: романтичный, соблазнительный, юный, мягкий, нежный, женственный.

2.      Отрицательные: незрелый, наивный, осторожный.

Рекомендуемые тематики для данного цвета: детские и женские темы, живопись, искусство, досуг, выпечка, сладости.  

Рассматриваемый цвет используют бренд Victoria’s Secret (специализируется на производстве купальников, нижнего белья для женщин).

Оранжевый

Этот цвет напоминает нам о фруктах и свежести, психологически приводит в тонус, является символом творческого начала и общения.

Оранжевый – острый и насыщенный цвет, который придает ощущение открытости, позитива и отличного настроения. Это оптимальный выбор для сайта.

Данный цвет вместе с желтым и красным способен положительно сказаться на количестве продаж. Но если оранжевого будет слишком много, люди могут почувствовать агрессивность.

Оранжевый цвет можно рассмотреть в двух значениях.

1.      Положительные: оптимистичный, творческий, безопасный, радостный, жизнеспособный, общительный.

2.      Отрицательные: агрессивный, огненный.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – фрукторианство, сотовая связь, спорт, развлекательные темы.

Рассматриваемый цвет использует популярная социальная сеть Одноклассники.

Коричневый

Коричневый – цвет, который является символом времени и мудрости. Он напоминает о земле, кофе и шоколаде. Коричневый вызывает чувство спокойствия, тепла и надежности.

Коричневый цвет имеет следующие значения.

1.      Положительные: мягкий, природный, нейтральный, философский, успокаивающий.

2.      Отрицательные: старый, нечистый.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – история, культура, природа, сладости, богатство.

Рассматриваемый цвет используют M&Ms, Ferrero (итальянский производитель шоколада).

Белый

Белый – цвет чистоты, равновесия, нейтральности. Он символизирует религию, непорочность и брачные узы.

Когда основной цвет сайта темный, можно использовать белый в качестве цвета для шрифта или фона. Однако рекомендуется вместо белого в данном случае применить кремовые или пастельные оттенки.

Белый цвет имеет два значения.

1.      Позитивные: непорочный, свежий, чистый, райский, свободный.

2.      Отрицательные: одинокий, пустой, вызывающий страх.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – новостная сфера, мода, свадьбы, зимний период года, религиозные темы.

Серый

Данный цвет символизирует смерть, угасание, тоску, вследствие чего применять его в качестве основного не рекомендуется. Однако при сочетании с яркими оттенками серый способен сделать сайт солидным и элегантным. Серый может вызывать уважение и нейтралитет.

Если на сайте слишком много серого, у посетителей может возникнуть ощущение тоски.

В сером выделяются два значения.

1.      Положительные: аккуратный, мирный, уважительный, нейтральный.

2.      Отрицательные: тоскливый, однообразный, одинокий, грустный.

Черный

Грамотное использование черного сделает ваш сайт современным и элегантным. Допускается сочетать его с яркими насыщенными оттенками, исключая красный.

При этом черный является символом страха и тоски.

Значения данного цвета следующие.

1.      Положительные: тайный, ночной, роскошный, мягкий, чувственный.

2.      Отрицательные: однообразный, тоскливый, мрачный, смертный.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – запрещенное, фотоискусство, кинематограф, богатство.

Рассматриваемый цвет используют Waterman, Puma, французский модельер Ив Сен-Лоран, Шанель (черный сочетается с золотым, что формирует чувство эксклюзивности).

Если какой-либо бренд резко изменит цвет своего продукта, это может вызвать как заинтересованность клиентов, так и отторжение. Например, упаковка йогурта «Активиа»: после того как в ее дизайне появился зеленый цвет, символизирующий здоровье и природу, данный продукт выгодно выделился среди конкурентов.