Выбор читателей
Разработка сайта под ключ

Разработка сайта под ключ

Разработка сайта под ключ - это просто и удобно. В современном компьютеризи...
Читать далее
Разработка сайтов

Разработка сайтов

В зависимости от Ваших потребностей, возможностей и целей, Вы можете заказа...
Читать далее
Значение счетчика для сайта

Значение счетчика для сайта

Значение счетчика для сайта сложно переоценить. Многие владельцы сайтов про...
Читать далее

Психология цвета в маркетинге и брендинге. Значение основных цветов

Рейтинг 0.00 (0 Голоса)

Приветствую! Тема данной статьи – «Психология цвета в маркетинге и брендинге. Значения основных цветов».

Эта тема имеет особое значение при выборе цветов для своего сайта. Для некоторых людей главным критерием является шаблон сайта, однако на деле все гораздо сложнее и интереснее.

Цвет представляет собой настолько действенное психологическое оружие, что вы можете отправлять своей аудитории как положительные, так и отрицательные сообщения, просто играя с цветовой гаммой.

Почему McDonald’s и KFC останавливаются на ярко-оранжевых и насыщенно-красных цветах? Согласно психологическим исследованиям, такие цвета вызывают у людей желание в спешке поглощать еду и покидать заведение, что соответствует главному принципу фастфуда.

Цвета способны вызывать у человека то или иное эмоциональное состояние. Для продавца грамотный выбор цвета – возможность наладить связь с клиентом, что повысит количество продаж.

Далее мы рассмотрим, какое влияние на психологическое состояние оказывает конкретный цвет.

Психология цвета в маркетинге и брендинге. Значение основных цветов и их воздействие
Красный

В аддитивной модели красный цвет – один из трех главных. Этот неоднозначный стимулирующий цвет символизирует энергию, неотложность. В зависимости от насыщенности и объема использования он способен быть запрещающим или страстным, храбрым или грозным, гневным или любящим.

Используйте его на своем сайте в меру, поскольку в противном случае красный способен транслировать негативный смысл.

Если красного цвета чересчур много, он может ассоциироваться с насилием. Когда ярко-красный или бордовый используется вместе с белым, черным или коричневым, человеку демонстрируются страстность и сила.

В красном цвете выделяются два значения.

1.      Положительные: дружественный, властный, теплый, радостный, праздничный, триумфальный, страстный и сексуальный, любовный.

2.      Отрицательные: запрещающий, кровавый, гневный, опасный, насильственный, адский.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – гастрономия, вино, средства массовой информации, спортивные сферы, мода, эротические темы. Он встречается при проведении распродаж.

Красный цвет используют KFC, МТС, Кока-Кола, Ferrari, Virgin Atlantic Airways (рассматриваемый цвет в последнем случае символизирует энергичность и надежность).

Зеленый

Данный цвет создает ассоциации со здоровьем, юностью и природой, приносит свежеть и успокоение. Этот цвет – №1 на сайтах, посвященных медицине и фармацевтике. Если вы являетесь владельцем сайта о ЗОЖе или защите природы, непременно воспользуйтесь зеленым цветом в элементах дизайна.

Есть несколько значений зеленого цвета.

1.      Положительные: терпимый, доверительный, надежный, спокойный, сбалансированный, экологичный, милосердный.

2.      Отрицательные: одинокий, гордый, угнетенный, тоскливый.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – природа, экология, образование, туризм, приключения.

Зеленый цвет используют Сбербанк (белый и зеленый побуждают людей к действию, вызывают доверительность), Гринпис, LandRover, BP, Garnier (производитель выпускает шампуни в экологически безопасных упаковках, выступая в качестве защитника окружающей среды).

Синий

Синий цвет и его разнообразные оттенки символизируют мечтательность, умиротворенность, мудрость. Это цвет коммуникации и взаимодействия, он вызывает чувство безопасности, правдивости и доверия.

С самых давних времен синий цвет был цветом мальчиков, символизируя власть и силу. Флаг такого цвета был выбран Евросоюзом.

Помимо этого, рассматриваемый цвет является символом интуитивности, открытий и жизненной силы. Если ваш сайт относится к тематике туризма или агропродовольствия, обязательно воспользуйтесь данным цветом.

При чересчур темно-синем цвете рекомендуется сочетать его с розовым, голуым, бежевым или белым цветом.

У синего цвета есть два значения.

1.      Позитивные: преданный, свежий, чистый, умиротворенный, мечтательный, мудрый, правдивый, серьезный, защищающий.

2.      Негативные: меланхоличный, гневный, властный, вызывающий страх.

Подходящие тематики для данного цвета – IT-сфера, инновационные разработки, природа, туризм, вероисповедания, блог организации.

Рассматриваемый цвет используют популярные соцсети в логотипах (ВКонтакте, Linkedin, Facebook), American Express, Oral-B.

Желтый

Данный цвет символизирует веселость, счастье и солнце, беспрерывное движение. В нем заложена концепция праздника.

Если выбрать ярко-желтый оттенок, который означает общение и открытость, то распродажи и акции станут гораздо популярнее.

Бледные оттенки желтого использовать не рекомендуются, поскольку они вызывают ощущение болезни, предательства, обмана. Можно использовать немного бледно-желтого вместе с оранжевым или черным.

Всего выделяют два значения желтого цвета.

1.      Положительные: праздничный, дружеский, теплый, радостный, креативный, властный, богатый, бесконечный.

2.      Отрицательные: гордый, завистливый, обманчивый, эгоистичный, трусливый.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – музыкальная сфера, финансы и кредит, питание, путешествия.

Рассматриваемый цвет используют Beeline, McDonald’s, Amazon.com, Renault, а также IKEA (всемирно известная группа компаний применяют желтый не только в логотипе и магазинах, но и на рекламных листовках).

Фиолетовый

Данный цвет любят высокодуховные люди, музыканты или просто мечтатели. Фиолетовый цвет символизирует расцвет чего-либо, мечтательность, мягкость, покой и уверенность.

У представителей мужского пола фиолетовый вызывает чувство неустойчивости, лжи, тревоги, а у прекрасной половины человечества – ощущение материальной обеспеченности, успеха в обществе.

Трудно добиться красивого сочетания фиолетового с коричневым, черным или белым цветами. Рассматриваемый цвет как основной цвет веб-сайта не является удачным вариантом.

Фиолетовый цвет обладает двумя значениями, представленными ниже.

1.      Положительные: скромный, дружественный, медитативный, тайный, страстный, интеллектуальный.

2.      Отрицательные: тщеславный, печальный, покинутый, неудовлетворенный.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – бизнес, образование, музыкальная сфера, культура, искусство, женские темы.

Рассматриваемый цвет активно использует Milka, что позитивно сказывается на отношении покупателей к шоколаду и печеньям данного бренда.

Розовый

Общепринято считается, что розовый любят девушки, которые смотрят на мир в «розовый очках». Данный цвет символизирует обольстительность, свидания, романтические встречи и воспоминания детства.

Если вы выберите розовый как главный цвет дизайна сайта, то он будет означать женственность, радость. При использовании розового в виде мелких штрихов на темном фоне будет достигнуто ощущение динамичности и осторожности.

Когда на сайте слишком много розового, он будет восприниматься как детский или «девчачий».

Розовый цвет означает следующее.

1.      Положительные значения: романтичный, соблазнительный, юный, мягкий, нежный, женственный.

2.      Отрицательные: незрелый, наивный, осторожный.

Рекомендуемые тематики для данного цвета: детские и женские темы, живопись, искусство, досуг, выпечка, сладости.  

Рассматриваемый цвет используют бренд Victoria’s Secret (специализируется на производстве купальников, нижнего белья для женщин).

Оранжевый

Этот цвет напоминает нам о фруктах и свежести, психологически приводит в тонус, является символом творческого начала и общения.

Оранжевый – острый и насыщенный цвет, который придает ощущение открытости, позитива и отличного настроения. Это оптимальный выбор для сайта.

Данный цвет вместе с желтым и красным способен положительно сказаться на количестве продаж. Но если оранжевого будет слишком много, люди могут почувствовать агрессивность.

Оранжевый цвет можно рассмотреть в двух значениях.

1.      Положительные: оптимистичный, творческий, безопасный, радостный, жизнеспособный, общительный.

2.      Отрицательные: агрессивный, огненный.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – фрукторианство, сотовая связь, спорт, развлекательные темы.

Рассматриваемый цвет использует популярная социальная сеть Одноклассники.

Коричневый

Коричневый – цвет, который является символом времени и мудрости. Он напоминает о земле, кофе и шоколаде. Коричневый вызывает чувство спокойствия, тепла и надежности.

Коричневый цвет имеет следующие значения.

1.      Положительные: мягкий, природный, нейтральный, философский, успокаивающий.

2.      Отрицательные: старый, нечистый.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – история, культура, природа, сладости, богатство.

Рассматриваемый цвет используют M&Ms, Ferrero (итальянский производитель шоколада).

Белый

Белый – цвет чистоты, равновесия, нейтральности. Он символизирует религию, непорочность и брачные узы.

Когда основной цвет сайта темный, можно использовать белый в качестве цвета для шрифта или фона. Однако рекомендуется вместо белого в данном случае применить кремовые или пастельные оттенки.

Белый цвет имеет два значения.

1.      Позитивные: непорочный, свежий, чистый, райский, свободный.

2.      Отрицательные: одинокий, пустой, вызывающий страх.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – новостная сфера, мода, свадьбы, зимний период года, религиозные темы.

Серый

Данный цвет символизирует смерть, угасание, тоску, вследствие чего применять его в качестве основного не рекомендуется. Однако при сочетании с яркими оттенками серый способен сделать сайт солидным и элегантным. Серый может вызывать уважение и нейтралитет.

Если на сайте слишком много серого, у посетителей может возникнуть ощущение тоски.

В сером выделяются два значения.

1.      Положительные: аккуратный, мирный, уважительный, нейтральный.

2.      Отрицательные: тоскливый, однообразный, одинокий, грустный.

Черный

Грамотное использование черного сделает ваш сайт современным и элегантным. Допускается сочетать его с яркими насыщенными оттенками, исключая красный.

При этом черный является символом страха и тоски.

Значения данного цвета следующие.

1.      Положительные: тайный, ночной, роскошный, мягкий, чувственный.

2.      Отрицательные: однообразный, тоскливый, мрачный, смертный.

Рекомендуемые тематики для данного цвета – запрещенное, фотоискусство, кинематограф, богатство.

Рассматриваемый цвет используют Waterman, Puma, французский модельер Ив Сен-Лоран, Шанель (черный сочетается с золотым, что формирует чувство эксклюзивности).

Если какой-либо бренд резко изменит цвет своего продукта, это может вызвать как заинтересованность клиентов, так и отторжение. Например, упаковка йогурта «Активиа»: после того как в ее дизайне появился зеленый цвет, символизирующий здоровье и природу, данный продукт выгодно выделился среди конкурентов.

Поделиться материалом

Навигация по страницам

Техническое задание на разработку сайта
Previous Post

Техническое задание на разработку сайта

Техническое задание на разработку сайта – это важн...
Читать далее
SEO аудит сайта
Next Post

SEO аудит сайта

SEO-анализ интернет-проекта необходим для определе...
Читать далее

Тэги материала

Комментарии

Последние новости

Приведение ссылок к домену 2-го уровня. Здесь вы можете скачать программу.

Приведение ссылок к домену 2-го уровня. Здесь вы можете скачать программу.

Приведение ссылок к домену 2-го уровня. Здесь вы можете скачать программу. ...
Читать далее
Общие сведения о программе Хрумер (XRumer) и ссылочном продвижении сайта

Общие сведения о программе Хрумер (XRumer) и ссылочном продвижении сайта

В данной статье будет рассмотрено влияние ссылок на продвигаемый сайт и то,...
Читать далее
Что такое лендинг пейдж? Руководство для начинающих.

Лендинг

Лендинг Landing Page (лендинг, посадочная страница) - автономный интернет-р...
Читать далее
Купи сайт

Купи сайт

В зависимости от Ваших потребностей, возможностей и целей, Вы можете заказа...
Читать далее

Теги

Популярные материалы

Разработка сайта под ключ

Разработка сайта под ключ

Разработка сайта под ключ - это просто и удобно. В современном компьютеризи...
Читать далее
Разработка сайтов

Разработка сайтов

В зависимости от Ваших потребностей, возможностей и целей, Вы можете заказа...
Читать далее
Значение счетчика для сайта

Значение счетчика для сайта

Значение счетчика для сайта сложно переоценить. Многие владельцы сайтов про...
Читать далее

Категории

Вам также может быть интересно

Последние новости

Приведение ссылок к домену 2-го уровня. Здесь вы можете скачать программу.

Приведение ссылок к домену 2-го уровня. Здесь вы можете скачать программу.

Приведение ссылок к домену 2-го уровня. Здесь вы можете скачать программу. ...
Читать далее
Общие сведения о программе Хрумер (XRumer) и ссылочном продвижении сайта

Общие сведения о программе Хрумер (XRumer) и ссылочном продвижении сайта

В данной статье будет рассмотрено влияние ссылок на продвигаемый сайт и то,...
Читать далее
Что такое лендинг пейдж? Руководство для начинающих.

Лендинг

Лендинг Landing Page (лендинг, посадочная страница) - автономный интернет-р...
Читать далее
Купи сайт

Купи сайт

В зависимости от Ваших потребностей, возможностей и целей, Вы можете заказа...
Читать далее

Теги

Популярные материалы

Разработка сайта под ключ

Разработка сайта под ключ

Разработка сайта под ключ - это просто и удобно. В современном компьютеризи...
Читать далее
Разработка сайтов

Разработка сайтов

В зависимости от Ваших потребностей, возможностей и целей, Вы можете заказа...
Читать далее
Значение счетчика для сайта

Значение счетчика для сайта

Значение счетчика для сайта сложно переоценить. Многие владельцы сайтов про...
Читать далее

Категории